TEASER

Teaser (em inglês "aquele que provoca" (provocante), do verbo tease, "provocar") é a técnica da expectativa, isto é, formada por etapas que criam um mistério até sua revelação. Ela começa com uma propaganda que desperta a curiosidade e só na(s) próxima(s) é que ela traz a informação.

Segue, abaixo, alguns exemplos interessantes:

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fontes:

• http://ww2.premiocaio.com.br/site/vencedores_2007/popupImagem.php?foto=cnpj_830_2_banner_teaser_peq.jpg&descricao=Banner%20teaser.
• http://www.propagandamt.com.br/midia-impressa/?nggpage=4
• Matéria passada no curso de Publicidade e Propaganda, para os alunos do 7° PPAD, da UniBrasil.

Yakult: Um novo posicionamento

A marca Yakult foi criada em 1935, no Japão, por Minoru Shirota.

O posicionamento da marca tinha, como público-alvo, crianças de classe B, C e D.

Com o tempo, foi sendo percebida a necessidade de atingir outros públicos. E foi no ano de 2005 que foi lançada a primeira campanha publicitária para apresentar aos seus consumidores este seu novo posicionamento. A intenção desta, era mostrar que seu público de consumo não era, mais, só as crianças, mas também os adultos (incluindo também, nesta nova etapa, o público de classe A).

Segue abaixo o link para a visitação da campanha "Para a vida toda", criada pela agência Fischer América, a qual mostra uma criança (menina) bebendo yakult em seu quarto. A menina vai crescendo e bebendo o yakult, cenas ainda no mesmo quarto. A peça encerra com ela mesma passando os dedos entre seus cabelos e logo passa para a cena de sua filha bebê passando as mãos em seu cabelo, com ela dando o Yakult à filha e tomando Yakult também.

http://www.portaldapropaganda.com/vitrine/tvportal/2005/04/0003?data=2005/04

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fontes: http://www.yakult.com/

http://www.portaldapropaganda.com/

PUBLICIDADE PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES - CONAR

O Conar se antecipou às regulamentações da publicidade dirigida às crianças e adolescentes, antes que autoridades maiores viessem a fazer o mesmo, só que de forma mais radical, cortando de uma vez por todas!!!!

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Os limites da Publicidade para este público deve ser aumentado e mais rigoroso, pois as agências tem sido, digamos, muito abusadas. Elas sabem que o público jovem e infantil é mais vulnerável e, portanto, mais fácil de convencer até mesmo de algo que seja errado e exagerado.

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A preocupação do Conar com as críticas e exigências da sociedade têm sido muito valorizado, pois sabe que a intenção é unicamente positiva, pois os pais só querem criar os seus filhos em um mundo menos ilusório e fantasioso, e que esteja de acordo com suas condições físicas e psicológicas.

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Um exemplo do que foi dito acima, é que se repararmos, não vemos, mais, propagandas com apelos do tipo: "não fique fora dessa" ou "peça para a mamãe comprar". Muitos pais ficavam revoltados com este tipo de situação, pois muitos deles não tem um suporte financeiro à altura do produto que a propaganda está incentivando a criança a pedir.

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Algumas das situações que serão reprovadas pelo Conar são:

"- crianças e adolescentes não devem ser usados como modelos para vocalizar apelo direto, recomendação ou sugestão de uso ou consumo por outros menores [”Faça como eu, use...”].

- O planejamento de mídia deve refletir as restrições técnica e eticamente pertinentes, buscando-se o máximo de adequação à mídia escolhida.

- anúncios capazes de provocar qualquer tipo de discriminação, a utilização de formato jornalístico e a exploração de situações capazes de infundir medo às crianças."

fonte:http://www.conar.org.br/

Afinal: existem propagandas que fazem mal?

Apresentarei, a seguir, 2 opiniões diferentes em relação ao mal que certas propagandas podem causar ou não.
A 1ª, trata-se da opinião da colunista da Folha, a Maria Inês Dolci. Em seu blog ela diz o seguinte:

"Propaganda que faz mal

É de se questionar a forte reação do mercado publicitário à proposta de restrição à propaganda destinada às crianças, quando se constata que 72% do total das peças publicitárias de alimentos veicula mensagens para o consumo de produtos com altos teores de gorduras, açúcares e sal.

Entre os "vilões" estão: fast-food; guloseimas (balas, chicletes) e sorvetes; refrigerantes e sucos artificiais; salgadinhos de pacote; biscoitos (doces e recheados) e bolo. Isso contribui para o aumento crescente e assustador da prevalência das doenças crônicas como obesidade, hipertensão e diabetes. Esse elevado percentual foi constatado em Pesquisa feita pelo Observatório de Políticas de Segurança Alimentar e Nutrição da Universidade de Brasília (UnB).

Para fazer análise das peças publicitárias, professores, alunos e recém-formados do Derpatamento de Nutrição da UnB gravaram, durante 52 semanas, 20 horas diárias da programação de canais de TV abertos e fechados. Também foram arquivadas nesse período revistas voltadas tanto para o público adulto em geral quanto ao feminino e infantil.

Não se trata de censura, mas de reagir quando vemos que as propagandas sobre alimentos no Brasil sugerem opções que fazem mal à saúde."

A 2ª diz respeito à opinião do professor Universitário Ney Queiroz Azevedo, em relação ao texto de Maria Inês Dolci. O texto diz o seguinte:

"Propaganda que faz mal?

Com todo o respeito à colunista, algumas considerações sobre o tema:

• desde quando propaganda faz mal? Me parece que o que pode fazer mal à saúde são alguns produtos anunciados;
• se o produto ou serviço é lícito no país, lícito é o direito de ser anunciado;
• a publicidade não é apenas um direito do anunciante; é, acima de tudo, um direito do consumidor; o direito à publicidade é uma variação do direito à informação;
• se aplicada a lógica proposta pela colunista, deveriam ser proibidos anúncios de todas as redes de fast-food; também não poderiam anunciar refrigeranters, sucos em pó e similares, que não são saudáveis como sucos naturais; estariam proibidos anúncios de maionese e ketchup. E também de pipoca. E também de costela (um abuso de gordura) e linguiça. Pensando bem, café também não é muito saudável. E ampliando a visão, carros e motos que ultrapassam 100 km/hora também podem fazer mal à saúde. Já est´pa provado que jogos de computador podem trazer uma série de malefícios ao consumidor: corta a publicidade. A lista vai ficando longa... e perigosa.

Cercear a publicidade/informação como forma de garantir apenas o que "é bom" para o cidadão é uma das características dos regimes autoritários. O Brasil superou essa fase há anos. O cidadão consumidor tem o direito de informar-se e escolher o que quer para si e sua família. O Estado deve, no máximo, contribuir com informações, orientando posturas éticas, saudáveis, responsáveios. Mas nunca oprimindo, impondo, censurando. A liverdade de expressão é direito constitucional inviolável, assim como a autonomia e a liberdade individual do cidadão.

A liberdade de escolha, fundada na ampla e variada informação, é fundamental para o amadurecimento da democracia e do pleno exercício da cidadania."

Em relação aos textos, a minha opinião é a seguinte:

Sou favorável à opinião do professor Ney Queiroz, pois acredito que a publicidade não é um meio prejudicial de atingir os consumidores, desde que as leis impostas sejam respeitadas e as agências privem pela ética, para que a propaganda seja algo positivo aos receptores.

E em relação à regulamentação da publicidade, considero ser necessário sim, pois muitas propagandas são construídas sem limites, e até que sejam "pêgas" pelas leis da publicidade, acabam afetando a aceitação do consumidor, causando, muitas vezes, alguns constrangimentos. E colocando em pauta a publicidade dirigida às crianças, considero imprescindível uma regulamentação maios rígida, devido ao atrevimento de muitas marcas, às quais apelam por meio de artifícios que fazem com que a criança crie vontades e hábitos desnecessários para o seu desenvolvimento, e que, muitas vezes, os pais desta criança não podem pagar seu preço para adquirí-los, o que causa, como consequência, constrangimentos e frustrações em ambos.

Diante disso, acredito que a melhor solução para proteger, estas crianças, das propagandas exageradas de alimentos pouco saudáveis e produtos de risco e perigo, é dar uma boa educação aos pequenos, criando, assim, um laço de confiança entre pais e filhos, para que os pais possam alertar a criança com a certeza de que ela irá compreender e aceitar o recado dado por eles.

Fontes:

• Blog da Maria Inês Dolci - FOLHA / Defesa do Consumidor
• Blog Mídia e Consumo, do professor universitário Ney Queiroz Azevedo.

Atitude e vontade de vencer faz de Ronaldo um ASTRO

História emocionante e exemplar de um garoto que lutou e correu atrás de seus sonhos, fazendo de si um adulto competente e capaz de quebrar barreiras que aos olhos humanos seriam impossíveis, mas que diante de sua garra e vontade de vencer, se tornaram pequenas pedras, que podem ser facilmente pisadas e ultrapassadas...

Em 22/09/1976 nasce Ronaldo Luis Nazário de Lima, o Ronaldinho ou Ronaldo "Fenômeno".

Ronaldo viveu uma infância muito pobre. Desde criança era apaixonado por futebol, ao ponto de "matar" aulas para jogar no clube Valqueire, que localizava-se próximo à sua casa. Na sua adolescência foi atrás de seus sonhos, lutar por uma vaga de jogador em clubes de futebol, como no Flamengo (no qual foi dispensado por não acreditarem em seu potencial) e no São Cristóvão. Aos 14 anos, com a ajuda de um ex-jogador, Jairzinho, conseguiu ser transferido para o Cruzeiro. Foi aos 16 anos que Ronaldo se tornou um jogador profissional, jogando no Campeonato Brasileiro de 1993, pelo Cruzeiro, e se tornou o "Ronaldinho", devido ao fato de ser muito jovem. Sua primeira aparição na televisão em rede nacional foi em 7 de setembro de 1993, quando seu clube, o Cruzeiro, jogava contra o Corinthians. Ronaldo se tornou destaque naquele Brasileiro, pois marcou 12 gols em 14 partidas, sendo 5 deles em apenas um jogo, recebendo a "coroação" de terceiro maior goleador da competição. Em 1994, com uma transferência de U$ 6 milhões, foi para o clube holandês PSV Eidhoven. Seu marco no Cruzeiro foi de 57 gols em 59 partidas. Ainda neste ano, Parreira o escalou entre os 5 atacantes que disputariam na Copa do Mundo. O Brasil foi tetracampeão, porém Ronaldo não participara de nenhuma partida daquela Copa, mas estava entre o time campeão! No time da Holanda, Ronaldo marcou 67 gols em 71 partidas, e infelizmente, em 1996, ele teve pela primeira vez seu primeiro problema físico, em seu joelho. Na metade deste ano, Ronaldo foi transferido para o time espanhol Barcelona, por U$ 20 milhões. Com 34 gols em 37 partidas como artilheiro do Campeonato Espanhol, pelo Barcelona, Ronaldo recebeu o prêmio de melhor jogador do ano da FIFA. Já em 1997, aos 21 anos, foi transferido para o clube italiano Internazionale, por U$ 28 milhões. Recebeu seu apelido de "fenômeno" por marcar 25 gols logo em sua primeira temporada no time, e de quebra foi reeleito o melhor jogador do mundo pela FIFA. Em 1999, teve sua baixa de produção no Internazionale, mas ainda assim não deixou de ser o favorito em Milão. Em 2000, presenciou o pior momento de sua vida, onde sofreu uma contusão, causando seu afastamento dos jogos por quase 1 ano. No seu retorno, ele ainda não esatava bem, e para piorar sua situação, estava acima do peso. Perdeu a Olimpíada de 2000 para o Camarões, mesmo com 2 jogadores a mais no time. Ronaldo voltou aos gramados, gradativamente, em 2001. "Felipão", acreditando em sua recuperação, o incluiu para a Copa do Mundo em 2002, o que lhe gerou muitas críticas e pessimismo dos torcedores em relação à posição da Seleção Brasileira como finalista. Pode-se dizer que foi uma aposta aprovada, pois com 25 anos, Ronaldo foi um dos maiores responsáveis pela vitória e o troféu de pentacampeão do Brasil no Mundial, e com 8 gols neste, ele recebeu o prêmio Chuteira de Ouro, dedicada ao artilheiro da Copa, e foi igualado ao Pelé como o maior artilheiro do Brasil nas Copas. Após o Mundial, Ronaldo foi transferido do Internazionale de Milão para o time espanhol Real Madrid. Neste mesmo ano, Ronaldo recebera o prêmio Bola de Ouro por ter sido considerado o melhor jogador atuante na Europa e foi reeleito pela 3ª vez como o melhor jogador do mundo pela FIFA. Em seu novo time, foi campeão espanhol, ao lado de seu antigo rival Zidane, que tornara-se seu amigo. Em 2006 foi convocado para a Copa do Mundo, sendo muito criticado e chamado de gordo, pelo seu excesso de peso, mesmo que seu jogo, naquele Mundial, não tenha sido ruim, pois ficou como o 2º colocado em número de gols. Logo após, Ronaldo trocou o time epanhol Real Madrid pelo italiano Milan. Somente em 2007 é que foi descoberto o motivo de sua dificuldade em perder peso, pois ele tinha um mau funcionamento da glândula tireóide. Só então ele pode lutar contra esta dificuldade e emagrecer bastante, sendo até chamado de modelo. Depois da Copa de 2006, não foi mais chamado para a seleção brasileira, pelo técnico Dunga. Em 13/02/2008, ao participar de um jogo pelo Milão, foi tentar realizar um cabeceio e acabou lesionando novamente seu joelho, o que consequentemente o fez terminar o contrato e se desligar da equipe. Logo, partir de novembro de 2008, quando ele pode voltar aos gramados, após dias e dias de treinamento na Gávea e sem recebe nenhum projeto ou plano de carreira em algum clube, Ronaldo felizmente foi contratado oficialmente, durante uma festa organizada especialmente a ele, pelo clube do Corinthians, em 17/12/2008, após 14 anos que morou fora do Brasil, devido aos seus contratos internacionais. A partir deste momento, Ronaldo passou a fazer muitos exercícios físicos para recriar suas condições de voltar bem aos gramados. Desde então, Ronaldo "Fenômeno" tem despertado muita atenção nos times nacionais e internacionais, já que está mostrando trabalho mesmo diante das grandes dificuldades pelas quais o mundo sabe que ele passou. Mesmo com o excessivo assédio e tentativa da mídia em querer prejudicá-lo, divulgando informações para denegrir sua imagem, e diante de palavras tão negativas até mesmo daqueles que um dia se disseram seus "fãs de carteirinha", ele não desistiu de lutar pelos seus sonhos, pois tem, dentro de si, uma garra e uma força imensa de vencer que poucos tem!!!

"Deus não escolhe os capacitados,
capacita os escolhidos."